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動漫IP新動向:撐起出口新通路

發布時間:2018-11-14 來源:中國商報
   
    中國玩具嬰童網提示:近年來,我國出台多項政策支持動漫産業發展,目前國産動漫産量躍居全球第一。然而如何做到将動漫商業化,通過動漫作品傳播帶動消費,關鍵還在擁有自身IP。

    據廣東省動漫行業協會數據顯示,2016年我國動漫産業核心業務産值超1200多億元,動畫的熱播對于相關衍生品的影響是非常直接的,尤其是玩具。業内人士認為,動畫片的價值在于通過作品的傳播影響消費。

    根據前瞻産業研究院的研究結果顯示,從細分市場來看,目前我國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中,動漫玩具為占比最大的動漫衍生品産品類型,其市場規模占到中國動漫衍生品整體市場的一半以上。

    奧飛娛樂股份有限公司公關總監王蘭告訴中國商報記者,近幾年奧飛動漫(002292,股吧)國際化業務發展勢頭十分迅速,每年增速達50%左右。

    奧飛娛樂副總裁、董事會秘書王晶表示,“相比很多傳統玩具公司,我們的最大優勢是擁有自己的IP,能夠引領消費、大幅提高玩具的附加值。與單純的動漫影視企業相比,我們的玩具業務構成了IP一個最大的産業化出口,能夠最大化地變現手中IP的價值。”

    根據奧飛娛樂2016年半年報顯示,公司經營活動産生的現金流量淨額2.89億元,同比增長822.60%。總資産79.02億元,同比增長64.30%。歸屬于上市公司股東的淨資産45.49億元,同比增長50.17%。

    值得注意的是,即便奧飛增速喜人,根據報表顯示,其成本同時也增長了 95.39%。成本的增長除了IP布局、嬰童海外并購外,奧飛布局 VR 與人工智能技術也是其成本增加的主要原因。

    去年年初,奧飛開設發布會發布了幾款兒童機器人和兒童智能手表。随着兒童機器人、手表等智能硬件相繼研發,這類需要實地體驗的智能玩具需要線下門店的建設來承載。

    2016 年 8 月,奧飛拟出資 1000 萬元設立“廣州奧玩”,加速全國範圍内玩具專營門店拓展,拓寬公司 IP 衍生品端銷售渠道,尤其緻力于二三線城市的覆蓋。然而,未來在二三線城市渠道的滲透預計将成為奧飛需攻克的難關。

    另一我國本土出品的動漫《美食大冒險》,目前已在全球200多個國家播放,創下海外出口第一的紀錄。其出品公司易動文化董事長CEO程海明表示,動漫企業想做大做強,必須走出去,拿下海外市場,“想做一個優秀原創動漫,必須高投入相應也需要多渠道的回收”,程海明表示,該公司從2014年開始開拓海外市場,如今國外和國内的收益比例已經持平,預計今年海外收益将超過國内。

    以地區為例,廣東省動漫産業則在2016年進入了爆發期。據了解,2016年廣東全省文化産業約占全省GDP的5.01%,年均增長超過12%,連續13年位居全國首位。其中動漫産業成為廣東省文化産業的重要發展引擎。

    近年來,廣東動漫湧現出了廣東奧飛動漫文化股份有限公司、深圳華強(000062,股吧)數字動漫有限公司等一批優秀動漫企業,培育了“熊出沒”、“喜羊羊與灰太狼”、“巴啦巴啦小魔仙”等著名動漫品牌。

    與此同時,廣東的動漫産業鍊日趨完善,廣州、深圳主要集中了動漫内容的創作、制作,有衆多的動漫公司和知名動漫品牌,且軟件産業相對發達。動漫衍生品的生産、加工則主要集中在制造業較為發達的珠三角及粵東潮汕地區,形成了區域優勢互補的完整産業鍊。廣東省動漫行業協會調查顯示,廣東消費者月均在動漫方面的消費為100-300元;動漫消費的需求主要集中在兒童和青少年這兩大類消費群體。

    另外,記者還了解到,全國最大的動漫衍生産品銷售批發中心也在廣東,據廣東省玩具協會提供的數據顯示,全國玩具企業中,全國海關出口額10萬美元以上的企業共有5000多家,其中廣東企業超過四成。

    全球動漫衍生品中80%為“中國制造”,其中超過一半是“廣東制造”。據悉,除國家出台的動漫産業扶持政策外,廣州、深圳等地政府也出台了一系列重要的扶持措施。廣州市文廣新局副巡視員溫朝晖表示,去年廣州市出台了“關于加快動漫遊戲産業發展的意見”,今年将投入2億元扶持文化産業,動漫占據半壁江山。




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